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提供多元化选择 院线未来将是分线发行

“2014年巴西世界杯的时候,我们在电影院尝试直播了一场足球赛,大银幕的现场直播,很受欢迎。”卢米埃影业集团总裁邵征在今年接受每经影视记者专访时,曾聊到电影院的多元放映,她表示未来电影院将不只是放电影,歌剧展映、演唱会、竞技游戏等都可能成为常态。

伴随着电影院放映内容的多元化,院线的分线发行也将成为现实。目前,国内电影发行模式单一,多为全范围院线发行,各院线根据市场需求排片,没有形成区隔化、差异化的体系,观众不同的观影习惯也没有得到培养。事实上,在电影市场发达的地区,都是分线发行。

分线发行,电影片方可以有选择地在一条或者几条院线上发行,对于片方而言不仅可以形成排他性“特许”发行,还可能与院线议价时有更利于片方的分账比例。星美国际影院管理有限公司西区总经理邹明表示,拥有一定数量影院的院线甚至可以谈买断发行权,“一个成本1亿元的片子,院线手中有足够多的影院,预估能产出3亿元的票房,那么可以3亿元保底来谈判,‘垄断’该片的发行。”而院线获得这种“特许”放映,也能给影片更长的放映周期。

2016年10月中旬,在长春电影节落幕时,全国艺术电影放映联盟正式成立,万达院线、保利万和院线、中影院线、卢米埃影业等联盟成员拿出共100个影厅,作为首批加盟影厅放映艺术电影,保证每天至少放映三场,同时保证每周至少有10个黄金场次放映。

这次探路国内分线发行,也得到了不少艺术电影人的支持。导演贾樟柯说:“之前艺术片和商业片、动画片都在一个渠道里发行,现在我们有那么多终端影院发行公司,可以让庞大的市场进一步细化,给艺术电影导演提供找到观众的机会。”

事实上,目前在中国电视剧发行已经是“分线发行”,大地院线总经理方斌就表示:“电视剧‘一剧两星’,一部电视剧最多只能在两家星频道上播出,这不就是一种分线放行的方式吗?过去在电影胶片时代,弹性分账,拿着胶片去跟院线谈,然后决定在哪条院线放映。后来数字电影拷贝出来,拷贝成本比较低,电影变成了全国范围内统一上线放映。”

在好莱坞,虽然也都是数字拷贝的发行介质,但发行市场的设计仍保留着胶片时代的首轮、次轮的安排。同一片发行区域内,一些大片首轮放映时,非大型院线旗下的影院会被排他性发行策略“拒之门外”,而这就给中小成本的影片提供了更多操作的市场空间。方斌说:“目前国内的院线制,影片同质化严重,随着市场化程度越来越高,分线发行肯定是势在必行。”

此外,分线发行对院线树立品牌同样有利。分线发行能让院线在局部区域获得独占性的片源,拉开与竞争对手差距,通过片源的精挑细选和会员的精耕细作来进一步凸显院线的品牌形象,丰富品牌内涵,建立品牌黏性。


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