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电影非票市场,下一个投资风向标?

电影后市场发力正当时

中国的电影市场在2015年达到440亿的票房堪称五年来最大的奇迹,而2016年国内电影市场票房持续下滑也是不争的事实。对此,业内人士纷纷表示,这一现象的出现,表明中国电影市场已进入较为成熟的发展阶段。

经历票房起伏,但无论从成熟度、观影人群接受度等各方面考量,中国电影市场都仍然具有巨大潜力。业内人士认为,电影行业的发展已开始步入一个多元化的新阶段,在趋势上从单纯依靠票房营收转向后市场发力。电影后市场目前开发模式较单一,但仍然在被不断的复制和模仿,这是因为消费者愿意为喜欢的电影IP埋单,后市场往往可以开发出电影更多的价值和意义,这是电影本身做不到的。

“非票市场”备受资本关注

近两年,品牌广告主与电影的跨界营销模式已经愈加成熟,消费者也越来越认可。从产品/品牌植入,到元素授权、联合推广,再到衍生品开发,甚至延伸出粉丝营销,IP合作,电影行业的整合营销玩的风生水起,创意百出。可以预期,这一部分“非票”市场的营收占比日渐上涨,业内人士预言未来中国的电影市场会像欧美国家一样,“非票”的营收占比会超过单一的票房收入。同时,这一片巨大的蓝海市场正受到资本的关注和青睐。


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